“冰天雪地也是金山银山。”本月开始，11项冰雪运动国家标准开始实施。这对于寒假已经开启的家庭亲子冬季消费、对于即将到来的龙年春节内需市场新潮流、对于我国北方的城乡旅游业、对于各地的冬季半岛·综合体育项目从业者等，都是极大的鼓舞和鞭策。笔者坚信，这必将进一步唤醒“冰天雪地的金山银山”。
在北京冬季奥运会之后，冰雪运动就像种子一样在青少年群体中得以生长，尤其是在南方地区激发了对冬季、对北方“诗和远方”的热烈向往。不过，也有一些言论时不时地敲打着公众的神经，比如：“雪道的尽头是骨折、是重症……”一些医院的骨科医生们出于好意，也会给出在冰雪运动中如何预防骨骼损伤的专业建议。但是，这一切都挡不住人们对冰雪运动的憧憬和热爱。
其实，冰雪运动在长江以南的辽阔区域都是有群众基础的。云南、湖北、湖南、浙江就是典型，在北京冬奥会之前就已经形成了冰雪运动场馆建设潮，并配备专业训练营。在上海，中小学生投入冰雪运动训练早就是潮流，不少学校建有室内场馆，还有众多户外专业冰雪运动场地吸引孩子半岛·综合体育。研究报告表明，“三亿人参与冰雪运动”的预定目标，早已实现。
积极投身冰雪运动的青少年和热衷亲子运动的家庭，对于风险防范有预案、有心得。笔者熟悉的上海五个钟情冬季户外冰雪运动的家庭，今年元月下旬去了黑龙江、内蒙古、吉林等地的专业化、智能化冰雪运动场地；而且均是在去年十月、十一月就进行了消费预约。其中一位目前在上海就读预初的陶姑娘，从幼儿园大班开始就在父母陪伴下，利用寒假去吉林长白山冰雪运动场体验新项目。
陶姑娘在告知我天南地北的同龄人相逢在户外冰雪运动场之后，着重向我强调：雪道的尽头不是医院骨科，而是自信和欢乐，是更多家庭对孩子的鼓励。“虽然我已经是一个双板滑雪小能手了，但是当我看到2022年北京冬奥会上，单板滑雪大跳台冠军苏翊鸣哥哥精彩帅气的表演，我不由得对单板滑雪产生了兴趣。这次我准备从零开始，学习单板滑雪项目”。“经过四天的学习，在教练和爸爸的帮助下，我已经能潇洒地用单板完成‘落叶飘’了，当然代价也是摔了很多跤。好在有护具和教练的保护，我并没有受什么伤。”
她和小伙伴们的结论是：滑雪前做好热身，滑雪时佩戴雪具、护具，就能更好地保护自己，大大减少受伤的概率，也能够实现零损伤。她还进一步观察到：“雪道两边的防护网上，每隔一小段就会有救援电话。我看到停在半山腰的雪友因体力不支，求助的电话没打多久，雪场的救护人员就很快赶到了，这就说明雪场的后勤保障是相当地到位的。”
从唤醒冬季和春节消费、拓展新春文旅市场和衍生产业链角度来看，冰天雪地就是另一种场景的金山银山。这就相当于夏秋时节的青山绿水效应。
新年伊始，在东北、华北都流行一句网络名梗——“泼天的富贵”，其中就蕴含着当地从业者和消费市场对文旅行业的热烈预期。不少上海家庭告诉我，上海飞往东北的航班座无虚席，雪场事都就要预约，宾馆和民宿火爆，餐饮消费人气兴旺，旅游和文创、演艺活动都已经紧密融合起来。与此同时，专业市场调研表明，新年开始的南北消费力量的交互、合流，对北方城乡服务业是一次大促进。
在笔者的调研中，智能化管理手段和最新技术都已介入到冰雪场经营，而且赋能青少年训练营。最近三年，一个突出的进步就是冰雪运动科研成果的实时运用。如中北大学的“高山滑雪辅助训练数据采集与分析系统”课题，就是要通过可穿戴传感、同步多点摄像、无人机跟踪拍摄等技术手段，实现运动员生理参数、运动学数据、视频数据的整合分析与反馈，从而为运动员提供更好的技术指导。当然类似成果目前主要应用于专业竞技运动员，但对于一般性冬季训练营保障，和从青少年爱好者中选拔未来竞技项目储备人才，思路应当是相辅相成的。
我国冰雪经济已经拥有了国际线日，世界寒地冰雪经济大会暨世界寒地冰雪经济国际合作发展高层论坛在吉林省长春市开幕。该大会的主题为“智汇冰雪经济，共享寒地未来”。全国政协副主席王勇在开幕主旨演讲中表示：“寒地冰雪经济是全球高纬度及高海拔国家和地区经济发展的重要抓手和动力引擎。我国冰雪经济的加快发展将为世界各国寒地冰雪经济发展提供重要机遇和广阔合作空间，也将为全球经济增长提供新的动能”。
进入新年，瑞士、法国、意大利等冰雪产业和冰雪经济强国，纷纷向中国发出了合作邀请，而冰雪经济也成为新一轮东北振兴的催化剂。如内蒙古已提出，以“十四冬”（将于2月17日在呼伦贝尔市开幕的中国第十四届冬季运动会）为契机，以满足冰雪消费需求为主线，普及壮大冰雪半岛·综合体育运动、融合升级冰雪旅游，全力推进冰雪经济可持续发展。“十四冬”是北京冬奥会后中国举办的规模最大、水平最高、影响力最大的冬季运动综合性赛事。相信这一盛事的举办将继续拓展冰雪消费的社会面影响力，助力冰雪经济高质量发展热情。（作者为上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）