健身房里，运动爱好者尽情撸铁举哑铃；拳击台上，上班族挥拳疏解压力；舞蹈室内，年轻人对镜挥洒汗水……
龙年开端，电影《热辣滚烫》让“减肥”“健身”“增肌”等成为热门话题，各地掀起了一波健身热潮。备受关注的健身市场表现如何？能否持续“热辣滚烫”？近日，湖北日报全媒记者进行了走访调查。
直、摆、勾，挥拳……2月29日下午5时许，AKGYM格斗健身江宸天街店内，在武汉某医院工作的李女士正跟随泰籍泰拳教练进行对抗训练，她已在此学习了近一年的拳击课程。
AKGYM格斗健身在武汉共有4家连锁门店，女学员占比约六成。随着《热辣滚烫》的热映，该店迎来了约30%的客流增长。店长刘斌介绍，拳击并不算大众运动，拳击课程分为一对一私教课和7—8人团课形式，私教课价格每节在300—400元，若想入门，往往需持续训练几个月时间。AKGYM格斗健身江宸天街店店长刘斌认为，拳击具有一定的对抗性，训练过程的趣味性和互动性更强。
2月26日，中国拳击协会发布倡议书，呼吁全国各专业队、体校、拳击俱乐部和从业人员，借电影播出的热度，主动大力推广和普及该项运动。在大众点评APP上，不少拳击馆上线了“热辣滚烫团课”“贾玲同款拳击课”等课程，还推出了核销指定团购得《热辣滚烫IMAX》30元无门槛券活动，吸引大量消费者涌向拳台。
美团数据显示，电影《热辣滚烫》开播以来，湖北省“拳击”相关关键词搜索量较去年同期增长12倍，“拳击馆”搜索量增长18.8倍，“拳击课”“拳击俱乐部”搜索量增长超150倍。其中，武汉、宜昌、襄阳、荆州、黄石搜索量排名前五。在搜索用户中，年轻女性占比达67%。
在湖北，“热辣滚烫”的不只是拳击馆。近年来，各类自助健身房、拳击馆、舞蹈教室等运动健身项目遍地开花，也催生出覆盖面更广的健身消费模式。
近年来跻身国内头部健身品牌的乐刻运动，以“月付制、24小时、一公里健身圈”为核心卖点，打造24小时自助健身房，在全国24个城市开出近1400家“健身便利店”，在武汉有近60家店。离消费者更近、能基本满足需求、性价比高、用户可以自主线上预约教练和团课等因素，降低了去传统健身房运动的门槛，吸引了大量健身新手。
创立于2019年的健利达半岛·综合体育科技（武汉）有限公司以智能室内自行车为核心产品，以沉浸骑行体验为核心的共享运动空间骑行吧，使其能够利用碎片化时间运动健身。该公司负责人杨光介绍，骑行吧24小时开放，用户自助扫码使用，智能室内自行车可实现场景模拟、课程跟练、打卡挑战、用户间社交、投屏看剧等功能。目前，已在长江产业集团、万科金域华府等企业和小区设置112个点位。未来还将与知名物业公司合作，将骑行吧开进更多社区。
跳动全城舞蹈成立于2012年，目前在全国开设50家门店、活跃学员约20万人，其中武汉有门店20家，20—30岁的学员居多，女学员占比约80%。
“零基础基本功、韩舞、爵士目前是最火的三种课程。”武汉跳动全城舞蹈文化传播有限公司全国教研总监史婉飞介绍，春节后迎来了新客，不少门店复工当天体验课全部约满，需要临时加开新课程。眼下，随着健身的全民化程度越来越高，参与的群体从少儿到老人越来越多，市场前景宽阔。采访发现，减脂塑形是人们参与各类健身运动的主要诉求，但针对不同运动方式，消费者的诉求各不相同。在跳动全城舞蹈，不少学员出于减脂、追星半岛·体育中国官方网、放松心情等原因前来报课。
上海半岛·综合体育大学经济管理学院发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，主流城市（含一线和新一线城市）的健身俱乐部平均增长率为3%，倒闭率为13.3%；健身工作室平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%。尽管市场前景广阔，但也有许多健身房在行业的持续“洗牌”中黯然退场。
如何保持“热浪滚烫”？刘斌认为，要承接住这波流量，拳击馆首先要保证教练的水平和课程的质量，因拳击运动具有一定门槛，需要面向普通消费者进行课程开发。AKGYM将继续深耕本地市场，做好品牌建设，提供更优质服务。
跳动全城的史婉飞则持乐观态度。她认为，目前舞蹈健身市场消费者体量大、需求高，有巨大的挖掘空间。但健身房课程质量好、距离近，才是让消费者作出最终选择的关键。目前该品牌以“辐射周边3.5公里以内的群体”为选址参考，让消费者往来更便捷。今明两年，跳动全城舞蹈计划新增门店200家，主要在已经有布局的城市持续渗透，未来还将往广州、深圳、杭州等区域拓展。
一位不愿具名的武汉半岛·综合体育学院专业人士认为，电影带来的热度并不能立即带动拳击行业的发展，但确实是普及这项运动的绝佳机会，缺少科普导致大众存在刻板印象，正是很多健身项目的短板。随着拳击运动的普及和市场竞争的加剧，半岛·综合体育院校、健身俱乐部等机构要针对不同人群的需求和特点，设计个性化、有特色和高质量的教学体系，提供更精细化服务，以提高教学效果和学员的满意度，从激烈的市场竞争中脱颖而出。
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